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专注于智能化会员营销服务的Webpower于近日正式发布中国地区《2015年中国邮件营销行业数据报告》。2015年，Webpower在中国地区的邮件吞吐量为11,652,374,296封，其中海外邮件吞吐量为1,098,325,344封。包括电子商务、酒店旅游、金融保险、航空、跨境电商、传媒出版、网络游戏、非营利性组织等14个行业，都在使用Webpower的邮件营销服务平台。在众多行业客户中，邮件吞吐量TOP5行业为电子商务，占比达到31.99%；零售百货，占比达到17.03%；酒店旅游，占比达到12.11%；综合服务，占比达到7.93%；会展行业。占比达到6.39%。其中邮件吞吐量增长速度最快的TOP3行业，分别是网络游戏、航空公司、金融保险。综合十余个行业和百亿级的邮件吞吐量，2015年中国地区邮件平均送达率为95.53%，全年共计11,131,513,165 封邮件通过Webpower平台顺利进入用户邮箱。Webpower全球范围内ISP覆盖数为151，让“每一封邮件成功抵达世界的每一个角落”有最广泛的通道保证。数据显示，中国地区全行业EDM 平均送达率为95.53%，平均独立打开率为6.80%，平均独立点击打开率为14.82%，平均独立点击率为1.01%。上图整体反映了2015年中国地区全行业EDM平均指标，下图则可以一眼get 细分行业的EDM平均指数。我们发现，多渠道的市场营销理念在中国地区逐渐被广泛接受。据Webpower对大量客户的研究表明，同时使用邮件及短信营销渠道的客户数量，同比上涨48%。同比2014年，2015年邮件平均发送量下滑了32.82%，短信平均发送量则上涨了74.70%。企业对短信营销渠道的重视程度大大提升。回顾过去的一年，Webpower中国区认为，2015年邮件营销效果与2014年基本持平，移动营销的火爆，并没有对邮件营销产生效果上的波动。1.不同行业间效果差距较大，是由于邮件营销的应用场景在各行业并不相同所导致。结合Webpower客户体量本身，酒店旅游和航空行业，深化了对会员生命周期的重视度。2.未来金融保险行业极具爆发潜力，金融保险行业通过邮件来和用户进行日常沟通，会成为主流。而电子商务过于单一的邮件应用场景，营销效果有所下降。3.2016年，多渠道的市场营销理念在中国地区的应用程度将大大深化。邮件营销、短彩信营销、微信营销、RTB等相互结合，将会为很多行业带来全新的市场营销活力。4.邮件营销与其他渠道的结合至关重要，由此获得的交叉数据将会推动整个数字营销产业的发展。浏览完整行业报告请登录Webpower中国区官网。

做好服务，做好推广，随着网络覆盖不断扩大，餐饮创业往往不是做的好吃就能火了，在竞争日益增大的现状来看，餐饮行业不光注重味道，服务和推广也是极其重要的，尤其是小商圈营销，小商圈营销即为店面所在商圈周围消费群的营销活动，这样的营销模式不仅带动店铺效益，同时也能奠定好的口碑，那么，怎么做好小商圈营销呢?下面我们一起来看看。小商圈大市场，好服务巧推广实现小商圈最大化效益推广一词，在现在来说可以算的上是热门词，每个行业都做推广，甚至于每个个体都会做推广，商家借宣传之力，就能让餐馆迅速走红、盈利，跨过“赔钱困难阶段”。推广的方法有千万种，小商圈推广就是其中过一种，最基础的一种，也是最为重要的一种，作为一个餐饮店，做好店铺周围的营销自然是打开市场的第一步，中小型餐饮店周围覆盖的市场面积是不容忽视的。首先，做好小商圈推广我们首先要给自己店铺一个明确的定位，确定我们的服务人群，有了一个目标之后，我们就可以有针对性的进行营销推广了。其次，发一些小广告单，在小区或者商业大厦前做一些小活动，比如扫二维码关注微信公众账号，微博可以获得优惠劵，免费试吃、打折、小礼品等活动，这样子就可以得到客户的联系方式了，可以时常和客户展开互动，另一方面，也能让客户记住你的店，记住了就不怕他不来了。另外，在微博发一些吸引人的消息，发动一些有趣的互动，增加和客户互动次数，引起客户对餐厅的好感度。微信、微博等自媒体营销在餐厅的营销中占有很重要的位置，互联网时代每个人都是媒体，咱们做微信营销就是做口碑，通过一些特惠活动，让大家在朋友圈分享起来，提高餐厅的曝光率。鼓励客人在吃饭前或者吃饭后进行分享，再送小礼品，提高餐厅的服务质量，让客人很乐意进行分享，在朋友圈轰炸式的宣传之下，很难说餐厅不火起来。最后来说说好服务，要说巧推广是挖掘无限的客流，那么好服务就是留下他们，做好服务除了注重就餐环境、上菜速度、和产品卖相这些要特别注意之外，还有一个服务质量要特别注意，员工服务质量对于餐厅而言，是一个极易被忽略又非常重要的细节，客人到餐厅除了吃饱吃好，最切身的体验就是享受来自餐厅员工的服务。餐饮业作为服务业的重要行业，必须具有服务业的特色，提供优质的服务，让客户满意。

案例亮点：开微店缺流量，细分领域订阅号积累粉丝导流到微店，这才是小而美移动电商的创新模式。案例描述：如今，微信朋友圈多了一群卖货的人，可在卖的多，卖出去的少；赚钱的不多，赚大钱的更少。朋友圈电商劣势非常明显：1、流量有限；2、转化率无法持续，不能老指望几个熟面孔。今天我给大家分享一个可借鉴的代表案例，希望对在微信朋友圈卖货的人有一定帮助，这是一个叫经典绘本的垂直细分订阅号，博主发布绘本、育儿的微信内容吸引粉丝关注，通过一年的发展积累了三万多高粘性粉丝，有了精准粉丝就有了精准流量。下一个问题就是转化率了，该博主申请了微信认证和微店，开通了微信菜单，将微店放在显眼的自定义菜单上面，将商品推介页面制作的跟大多淘贝描叙那样具备营销力，有订阅号图文消息的支持，有微店商品介绍页的详细介绍，搞一搞团购促销打折，有几万粉丝基量，一次促销可轻松带来几百订单，经典绘本主要分享绘本和亲子教育等，推送内容均严格筛选，多数是与父母们能引起共鸣的，让人倍感亲切，微信上用“哈爸”、“哈妈”’人格化形象，有点像是父母给孩子孜孜教诲的感觉，通过有趣教育图书、文化内容推荐等图文推送，直击家长们对于教育孩子的思考和对子女的关爱，小小微店，小夫妻经营，据店主说，第一次在微店里上传了一套售价为155元的绘本，早上发公众号的图文消息，告诉订阅用户可以到自定义菜单中的微店团购这套书，当天的销售额就达到了33152.5元。所以只要用心做，也是可以达到不错的效果的！总结一下经典绘本做微信电商的几个细节要点：（1）通过订阅号内容发展新粉丝（2）订阅号以分享内容为主，推荐商品为辅（3）通过订阅号内容黏住老粉丝（4）通过订阅号图文发布微店商品促销（5）通过自定义菜单、图文推荐、营销型页面组合提升销售转化率苏春介绍:著名品牌营销策划人，互联网营销专家，微营销实战导师欢迎大家和我互动交流，微信号：251286375

做微信运营，必不可免的要碰到微信活动，这好像是做运营的共性了，通过一个个的活动来规划调节自己的年度运营计划，今天既然说到微信营销活动，那么先来废话下微信营销活动有什么好处?老鸟 觉的自己牛B的可以无视这一段。微信活动有什么好处?1，可以吸粉拉新，让自己的品牌产品获得更多的曝光量;2，可以借机实现销售转化;3，可以拉活唤醒自己已有的沉睡用户，比如 自己淘宝店里重复购买的忠实用户?比如自己在QQ群，官网数据库里维护众多用户?4，可以针对性收集用户数据信息，然后进行营销转化等等，比如：很多微信活动里都要你输入手机号?微信号?QQ号?等等，符合活动条件的人，就是他们品牌产品的目标用户，方便快捷的拿到用户资料，就省得到处宣传推广去拉人了，直接精准转化岂不更好?5，可以增强与用户间的互动，互动多了，用户对品牌产品的认知程度也就深了，好处不言而喻。知道了好处，那具体实操起来应该从哪儿入手?微信活动的策划和运营有那些地方是值得注意的?已经开始实施的微信活动，应该怎样去提升效果?简单粗暴，小舟就不废话了;1，活动的奖品最好有新意，没新意，也要在出奇一点;原因无他，现在不是五六年前了，淘宝，京东等等到处的什么IPHONE，收藏返现金啊等等，集体扎堆的狂轰乱炸，是个人都麻木了，换到移动端的微信，还来这一套，换汤不换药，效果也就差强人意了。(羞射的小舟 默默下完了套图)2，活动周期，不要拍脑袋，注意活跃度，考虑人群特性;这个小舟是切肤之痛啊，之前做活动计划的时候，按年度来排期，考虑了策划时间，美工时间，奖品时间，测试调试时间等等，但就是活动周期这块儿，想当然的设置了一两天，我想这也是很多做运营的通病了。(多么痛的领悟)没有考虑用户的活跃度，也就意味着你的营销活动，别人还没看到，注意到，就已经结束了，当然，很多朋友看到这里要说了，傻X 可以预热啊，你做活动不预热的吗?是可以通过宣传来活动预热沉淀，等到活动那几天来集中爆发，说都是好听的，但实际情况是，很多人就算知道这个活动了，想参加的，到时候也因为活动周期就一两天，而这一两天因为其他杂七杂八的事儿给忘了，等到用户想起来的时候，你的活动已经结束了。当然，如果你的牌子足够牛X，比如小米一样，可以像之前饥饿营销一样，让用户自己给手机上备忘录，给闹钟调时间;又或者你的产品有足够的刚需，像春运火车票一样，还宣传什么呀，爱买不买，效果照样牛X到爆。切肤之痛，废话有点多，总结下：不要想当然的将活动周期设置一两天，最好是一个礼拜，当然具体情况具体对待，根据你的用户来具体策划。3，活动流程简单，易懂，奖品可信度高;什么意思了?其实也是用户体验度的问题，你策划一个活动，理解苦难不说，用户需要操作也比较繁杂，这就要了命了，效果也就好不哪儿去。(这活动怎么参加?看不懂)那应该怎么做了?别拍脑袋的想当然，策划好活动之后，找个人 1分钟看 能不能理解清楚?完了之后，自己或者团队的里的其他人，都按照这个活动流程走一边，看看操作繁琐不，有无漏洞?等等。然后就是奖品的可信度了，老生常谈了，随便举个例，参与活动就送IPHONE6，除非你是王思聪，否则谁信你，虽然有心存侥幸的来试试，但参与量保证让你失望4，宣传推送时间;这个不要用做PC端的经验来妄自揣啜，做PC端营销活动，貌似没什么推送这一说，直接在官网或者淘宝店铺首页挂一个活动BNNAER，链接导入活动页即可，但微信这块儿不一样，虽然也有什么微官网，微店铺之类的，但热度也好，传播度也好，效果都比较差。(今天车上看微信，不知道为什么 信号特别好)所以做微信活动，一般都是主动推送活动内容的，不扯标题内容什么的，单说微信活动的推送时间，我也是参加了几个线下聚会，才知道微信运营里有这么一句话;“上下午推 不如早上推，早上推又不如晚上推 ”;其实你细想一下也很正常，早上起床也好，上班路上或者买菜路上等等，碎片时间较多，比起上午和下午的工作时间来说，比较充盈;晚上也是如此，一天辛苦结束，休息休闲的打开手机看看微信，吸收效果也好，其次是第二天还可以继续利用早上的那大量的碎片时间来捡漏未阅读的用户。篇幅有点多了，如果大家觉的小舟分享的这篇内容不错的话，下篇 我继续把如何在微信里做活动预热，如何做好文案亮点提炼，以及如何配合微信活动做好微信公众号后台调试等等。(看我这么有诚意的眼神，微信实操经验私聊我哦)作者：雪言舟语微信QQ：413341859

谈到现在的互联网广告推广，找相关行业大号、KOL、大V做推广肯定是经常被提起的，大家做活动策划方案也好，做微信运营方案也好，做新产品上市方案也好…..里面都会加上这一条。但是，谁都知道，这些大号贵啊，动辄几万，十几万的，有多少公司吃得消?之前，一篇名为《从300万到200,史上最全自媒体价格》的文章就在朋友圈疯传！自媒体各种天价广告接单价格吓死一堆人!有的高则300万，有的低则200。虽然有一些不实的地方，但是着实也是把各位广告主给惊出一身冷汗。木木之前也直接把这些报价整理成了表格形式，大家看看。我都不敢给公司大佬看，怕看了之后直接就不给新媒体广告预算我了，还好我没有这么败家。其实那种微信报价表随便找个广告公司都可以套过来，都差不多，参考参考就行了，如果你真想找这些号，认真做好判断，关键是自己去谈。不过，下面这个在大号推广的方式，你一看就懂，不服不行啊，再次证明了劳动人民的智慧。这2张图是来源自微信公众号肉饼铺子，可以看到，4个微信号打赏，一共4元，就很巧妙的利用账号头像打出了广告：快喵VPN。据肉饼铺子的运营者文章，这个被打赏的文章后续有6000多次阅读打开次数，别人只花了4块钱，就在6000多展现的文章打了一次广告，不得不说，干得漂亮。就像我以前经常说的：有人的地方就有流量，有流量的地方就有市场，有市场的地方自然就有影响，网络推广营销就是去目标用户流量大的地方截流。上面不就是很好的一次展现方式吗？虽然微信公众号下面的赞赏展示是不能点击进入的，但要知道，这只花了4元。关键是这种微信大号广告投放方式，现在微信公众号大号还没有什么好的屏蔽方式，你又不能干扰别人赞赏，哪些人可以赞赏。像我们在公众号后台打赏功能只是可以简单看看打赏情况，谁打赏的，赏了多少，还可以回复打赏人，另外就是可以设置打赏的金额。所以，现在只能够默默的看着别人打赏，你要么不设置打赏，要么你最低设置个百千儿块的，要么你就静静的欣赏别人的广告，不管你愿意不愿意，它总在那里。而且，这个“广告位”还是可以拓展的，据我知道，原创公众号下面的赞赏展示区最多可以展示3*8，也就是24个号，合理的利用好账号头像，信息量还是很大的。比如每个账号头像设计1-3个文字，那就是可以有1-72个文字，介绍一个公众号，一个产品都没问题了。其实，一个头像的空间还是很大的，好好想想还是有很多发挥空间，当然，怎么玩大家自己想想，相信大家会有更多千奇百怪的点子。现在微信公众号几十万，上百万的大号很多，开通了赞赏功能的公众号更多，说白了，大把的优质“广告资源”就在那，只要抢占先机，还是够你发挥的。当然，谁也说不准这种形式的广告会存在多久，说不定过不了多久微信团队这边就做出处理了。毕竟这种活生生被占便宜的打广告模式肯定不是良性的，如果泛滥只会进入恶性循环，所以要做尽早。最后，微信官方团队到时候折叠打赏展示墙也好，可以后台退款也好，随机展示打赏者也好，或直接不显示打赏者头像也好……就是千万别做成最高打赏金额的排在前面的模式，这里做成“竞价”区就没意思了。源自木木博客一个新鲜、有趣、有料的学习平台！网络营销策略、运营推广、成功案例故事、微信营销、文案精华也罢。一大波精彩，等你来！